休闲食品行业文案撰写的核心

作者: 来源: 日期:2018-4-11 10:16:43

休闲食品行业从业者众多,大家也都在从事着线上推广业务,因此文案是其中很重要的一部分,那么企业里负责文案编写工作的人,用Judith K. Charles Creative Communication总裁Judith Charles的话说就是“坐在键盘后面的销售人员”。那么既然核心是“销售”,我们在日常的文案创作中存在哪些问题,又如何去改进它呢?这就需要我们在创作的过程中抓住其中的核心。

休闲食品行业里的文案创作者,所能犯下的最大的错误就是对广告的概念与其他人几乎没什么区别,体现不出自己是一个专业的文案人员,所写出来的东西不能够激发大家对你的休闲食品的欲望。有些人在文案创作的过程中过分追求了辞藻华丽、优美,而观众最终记住的只是这一个广告,却并没有记住这个广告中的产品,造成了企业时间与预算的浪费。

休闲食品文案创作的目的不是一味的去取悦、讨好用户,最终是要把产品卖出去达成销售目标的,这应该作为所有文案创作者以及广告人所关心的核心点。然而现实情况则是:盲目的追求热点,以写出十万加的文章、制作出精美的广告为乐,最终创作出来的东西华而不实,没能考虑到企业所有这些行为都是在为“销售”做服务的。

休闲食品的文案创作需要文案从业人员对产品足够的了解,然后将全部的重心放在如何能够激发读者与你进行交易上。我们在开始从事文案创作之前,对于每一款产品的卖点、味道等都要做一个全面了解,在文字中运用USP说服消费者购买。在文字创作的过程中要将想要传达的内容用消费者易于理解、愿意阅读,并且乐意参与互动的文字来表达出来,这样的文案才会给消费者留下深刻的印象,更有说服力。

因此,无论是从事什么行业,所有的文案创作都应该重视最终的销售效果,而不应该只是娱乐效果。

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